来源：【中国城市报】
2025年《政府工作报告》提出，实施提振消费专项行动。制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。
随着一系列措施全面铺开，一场政策与需求的“双向奔赴”正在中国消费市场展开。数码产品补贴比例提升至15%、以旧换新覆盖品类扩至12项、服务型消费纳入政策支持……
中国城市报记者观察到，在这一系列政策“组合拳”助推下，年轻人的消费图谱正悄然重构，消费的方式也从“量”的恢复转向“质”的升级。从超前消费的“狂欢”到理性储蓄的回归，从“为圈子买单”到“为未来投资”。
年轻人的消费选择既是经济信心的晴雨表，也是政策落地的试金石。在这场消费升级的浪潮中，如何让青年群体从“能消费”迈向“敢消费”，成为释放内需活力的关键命题。
近年来，古装旅拍成为一种年轻人热门旅游消费方式。图为在颐和园西堤，摄影师为消费者进行古装旅拍。中国城市报记者全亚军 摄
“新消费时代”的青年画像：
娱乐、数码与社交型消费占比攀升
在北京朝阳区一家数码产品门店内，26岁的程序员张明宇刚用政府补贴购入了一部售价5500元的新手机。“补贴直接减了825元，加上平台优惠，实际支付不到4000元。”他展示着订单页面，“数码产品更新快，但有了补贴，换机压力小了很多。”
像张明宇这样的年轻人，正成为消费市场的主力。2025年，消费品以旧换新国家补贴及国家电子设备补贴等多项政策先后发布，覆盖了家电、数码产品及智能家居等多个领域，在年轻群体中掀起新一轮家电数码换新热潮。据鲸鸿研究院及Morketing Research联合发布的《“心”人群，“心”营销！18-30 岁新青年消费趋势报告》显示，超五成受访者购买过智能产品，近四成受访者表示未来三年内有智能产品购买计划，其中手机、手表、耳机、眼镜等电子通讯类产品的购买意向达到82.1%。然而，在政策红利释放的同时，年轻人的消费天平却在“必需品”与“情绪价值”间摇摆。
“电子产品是刚需，但社交和娱乐支出更‘烧钱’。”在上海某互联网公司工作的李婷（化名）坦言，她每月收入的40%用于聚餐、剧本杀、演唱会等社交型消费，“职场新人需要融入圈子，这些钱省不下来”。而另一大开支是“知识付费”，她在线课程和职业培训年均花费超万元，“焦虑感推动学习投资，总觉得不多提升自己就会被落下了。”
目前，线上购物以成为年轻人的首选，直播平台购物更甚。图为江苏宿迁市沭阳一花卉盆景基地盆栽拍卖直播现场。中国城市报记者全亚军 摄
兴趣消费崛起：
为“热爱”买单背后的新经济动能
当政策持续撬动“大件消费”时，年轻人的钱包则是正在为兴趣敞开。潮玩盲盒、汉服摄影、露营装备等小众品类销量连年增长，部分城市甚至出现“骑行装备专卖店”“手工皮具体验馆”等新兴业态。
今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这一部署正与年轻人的个性需求形成共振。在深圳，国产动漫周边品牌借助补贴政策推出限量手办，预售首日即告售罄；杭州某户外品牌将政府消费券与露营课程捆绑，带动客单价提升30%。
据艾媒咨询统计数据显示，超过五成的新青年消费者每月的兴趣消费频率达到3—5次，有26.2%的人每月花费在500元以内，而10.2%的人每月消费超过5000元。这种“为热爱付费”的消费模式，不仅催生细分市场繁荣，更折射出青年群体从“物质满足”向“精神共鸣”的深层转型。当兴趣消费与政策扶持相遇，释放的或是未来消费升级的又一突破口。
“每月工资三分之一花在汉服和配饰上，但穿上它们时，我感受到的是文化认同而非‘烧钱’。” 26岁的汉服爱好者林筱（化名）向中国城市报记者展示了她收藏的十余套手工刺绣汉服。去年，她将爱好转化为副业，在成都开设了一家汉服手作工坊，为“同袍”定制发簪和绣花鞋，“许多客人不仅为服饰买单，更愿为背后的故事付费。”
收入波动下的理性回归：
从“月光”到“风险储备”的消费转型
在兴趣消费蓬勃发展的同时，灵活就业者的消费更具不确定性，而这种“不稳定性”也对年轻人的消费哲学产生了极大的影响。在许多年轻人的消费观中，“精打细算”已经替代了“随心所欲”，成为花钱时的必修课。28岁的自由插画师王璐在杭州租住一间公寓，月收入波动在5000元至1.5万元之间。“接单多时敢买新款iPad，淡季连点外卖都要‘货比三家’。”王璐向中国城市报记者展示着手机中层出不穷的比价APP和优惠券社群，“一开始觉得麻烦，但是算下来一个月能省下不少钱，慢慢地就越来越‘上瘾’了。”
据新京报贝壳财经《2024年轻人消费趋势调查》显示，41%的年轻人购物时会反复比价，38.9%会选择“平替商品”，38.48%会认真参考其他消费者的评价。如今的年轻人不再盲目追求品牌溢价和“面子工程”，而是更注重物品的实用价值，以及是否真正符合自己的需求。
收入波动也改变了超前消费观念。24岁的短视频博主陈浩曾热衷分期购物，但去年经历收入骤减后，他关闭了所有信贷平台。“以前手机、电脑、平板都是分期购买的，有时为了‘面子’还不得不购入一些超过收入水平的东西，甚至要使用‘花呗’。现在只买必需品，存款比‘面子’更重要。”陈浩说。
针对如何推动青年群体从“能消费”迈向“敢消费”，大消费行业分析师杨怀玉在接受中国城市报记者采访时提出，需通过增强收入稳定性、优化消费环境、培育健康消费文化等系统性举措，构建支持青年消费的良好生态。
杨怀玉表示，提升青年消费信心需多管齐下。在增强消费能力方面，应重点支持创新创业、完善社会保障体系，减轻青年在住房、医疗等领域的生活压力；同时优化消费环境，强化消费者权益保护政策，探索税收优惠等激励措施，让青年“放心消费”。针对部分青年过度消费倾向，他建议加强金融知识普及，帮助建立正确理财观，并引导培育理性消费文化，避免过度崇尚物质。
“政策设计需注重精准性。”杨怀玉强调，应针对不同青年群体特点精准施策：对灵活就业群体强化职业培训与收入保障，对高校毕业生完善配套支持，对新兴产业从业者创新消费场景。例如，将消费券与技能培训结合，开发沉浸式文化体验项目，激发消费兴趣。此外，还需加强政策协同，形成政府、企业与社会合力。
杨怀玉特别指出，青年消费转型与社会心态建设密切相关。“当年轻人拥有稳定的职业预期、健全的社会保障和多元的消费选择时，才能真正实现从‘能消费’到‘敢消费’的跨越。这既是释放内需潜力的关键，也是增强社会归属感的重要路径。”
■来源：中国城市报记者 李竟闻
■编辑：越玥、张阿嫱
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